A Adobe Systems, fabricante de software de editoração eletrônica e design gráfico, anunciou a compra da Efficient Frontier, start-up que desenvolveu uma plataforma para a compra de anúncios on-line. A aquisição, segundo a Adobe, reforçará o seu pacote Marketing Digital Suite, adicionando mecanismos multicanais e de escala. O valor da transação não foi divulgado.
A Adobe afirma que hoje captura aproximadamente 5 trilhões de transações digitais por ano para mais de 5 mil clientes. Com o software da Efficiente Frontier, ela espera direcionar melhor os investimentos dos clientes em marketing digital. O negócio ainda depende da aprovação de órgãos reguladores e a previsão é que seja concluído no primeiro trimestre de 2012. Até lá ela continuará operando de forma independente, quando se inicia o processo de integração.
