Tanto consumidores quanto profissionais de marketing consideram que anúncios em mídia tradicional ainda são mais efetivos do que o marketing online.
A constatação é da pesquisa The State of Online Advertising, da Adobe Systems Incorporated, realizada junto a mil consumidores maiores de 18 anos e 250 profissionais de marketing nos Estados Unidos.
De acordo com o levantamento, 45% dos consumidores e 55% dos profissionais pesquisados preferem ver anúncios em revistas impressas.
Por outro lado, apenas 2% dos consumidores e 3% dos profissionais ouvidos apontam a revista digital favorita como o lugar preferido para ver publicidade.
Confira nos quadros abaixo alguns achados do estudo.
| Onde você prefere ver um anúncio? (% de Respondentes) | ||
| Mídia | Consumidores | Profissionais de Mkt |
| Revista impressa favorita |
45% |
55% |
| Programa de TV favorito |
23% |
21% |
| Website favorito |
11% |
3% |
| Billboard |
10% |
4% |
| Window Display |
6% |
2% |
| Mídia social |
3% |
2% |
| Revista digital favorita |
2% |
3% |
| Apps |
0% |
1% |
| Fonte: Adobe Study, Out 2012 | ||
| Qual dos adjetivos abaixo você usaria para descrever um anúncio online? (% de Respondentes) | ||
| Atitude | Consumidores | Profissionais de Mkt |
| Irritante |
68% |
47% |
| Distrai |
51% |
44% |
| Está em todo lugar |
46% |
50% |
| Invasivo |
38% |
36% |
| Assustador |
16% |
11% |
| Atraente |
14% |
21% |
| Inteligente |
10% |
22% |
| Persuasivo |
7% |
10% |
| Do mal |
l6% |
3% |
| Fonte: Adobe Study, Out 2012 | ||
| Qual é a melhor mídia para propaganda e marketing? (% de Respondentes) | ||
| Mídia | Consumidores | Profissionais de Mkt |
| Mídia Tradicional: Jornais / TV tradicional |
45% |
42% |
| Família / amigos / colegas de trabalho tradicionais |
36% |
27% |
| Fórum de consumidores / publicações tradicionais |
28% |
24% |
| Sites de notícias / Digital |
9% |
13% |
| Sites da empresa / Digital |
22% |
23% |
| Páginas da empresa em mídia social / Digital/ Digital |
9% |
11% |
| Publicações tradicionais da indústria |
7% |
18% |
| Blogs / Digital |
4% |
9% |
| Fonte: Adobe Study, Out 2012 | ||
| Qual tipo de promoção é mais eficaz ? (% de Respondentes) | ||
| Promoção | Consumidores | Profissionais de Mkt |
| Publicidade criada por profissionais |
36% |
49% |
| Conteúdo gerado pelo consumidor/usuário |
28% |
27% |
| Endossos em mídias sociais |
7% |
7% |
| Outdoor/publicidade externa |
6% |
3% |
| Email Marketing |
4% |
5% |
| Listas de busca pagas |
3% |
7% |
| Fonte: Adobe Study, Out 2012 | ||
(Com informações do site MediaPost/Center for Media Research)
