Com base em dados de cerca de 900 mil anúncios em 49 países, com mais de 500 bilhões de impressões, a MediaMind, fornecedora de soluções de publicidade online, demonstrou a eficiência de formatos de anúncios virtuais e comparou a métrica Dwell, exclusiva da empresa, com os índices de CTR (taxa de cliques).
O Dwell, conforme descreve a MediaMind, mede a interação dos consumidores com a publicidade. A tecnologia verifica quanto tempo o mouse permaneceu sobre o anúncio por mais de um segundo, assim como a duração de um vídeo iniciado pelo usuário.
No que se refere ao Brasil, a pesquisa constatou que os banners standard apresentaram uma CTR de 0,14%.
No âmbito dos anúncios que incorporam Rich Media, os vídeos brasileiros integrados a banner tiveram CTR de 0,21%, taxa que foi de 0,31% no caso dos formatos expansíveis Sidekick e Leaderboard, e de 0,44% nos floating ads.
Os dados apontam que os anúncios Rich Media com vídeo obtiveram uma taxa de Dwell de 7,12%, enquanto os formatos expansíveis registraram 8,30% e os floating ads, 12,55%.
Considerando o tempo de interação, cada um dos formatos registrou, respectivamente, 61,51 segundos, 83,13 segundos e 5,17 segundos.
A empresa ressalta que, de cada 15 anúncios com vídeo, um é iniciado por internautas brasileiros. Cerca de 71% deles veem o vídeo até o fim, taxa acima da média dos Estados Unidos (60,8%) e da América latina (57,5%).
A MediaMind esclarece que tanto floating ads quanto Sidekick e Leaderboard são formatos padronizados pelo Interactive Advertising Bureau (IAB).
