Mercado publicitário na internet deve movimentar mais de R$ 9,5 bilhões este ano no Brasil

1

O mercado publicitário na internet atingiu cerca de R$ 8,3 bilhões em 2014 no Brasil, o que o consolida como o segundo maior meio em participação no bolo publicitário, ultrapassando jornais e ficando atrás apenas da TV, de acordo com levantamento feito pelo Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), principal órgão representativo do segmento digital interativo brasileiro.

As estimativas da entidade apontam que o investimento em publicidade online deve crescer mais de 14% neste ano, totalizando R$ 9,5 bilhões. O número, que considera o tráfego na internet e a compra de mídia, inclui mobile, vídeo, display e social media, search e classificados.

De acordo com o estudo, o segmento de mobile respondeu por R$ 721 milhões do investimento total em mídia digital em 2014, enquanto vídeo representou R$ 811 milhões e display e social media, por R$ 2,8 bilhões. A liderança se manteve com search e classificados, que totalizou R$ 3,9 bilhões. A projeção do IAB Brasil considera um crescimento linerar de 14% neste ano para quatro segmentos analisados.

Os dados foram apresentados pelo presidente do IAB Brasil, Guilherme Ribenboim, o qual ressaltou que eles foram coletados a partir de uma nova metodologia desenvolvida em parceria com a comScore, empresa global de pesquisa e medição de audiência digital. Segundo ele, o estudo apresentado nesta terça-feira será o ponto de partida para o emprego de uma métrica única, que servirá de parâmetro para mapear o crescimento do setor.

Na ocasião, também foi apresentado o plano de ação do IAB para 2015, que terá foco em educação. "Vamos aproveitar o conteúdo gerado por nossos comitês para criar cursos presenciais, cursos a distância [e-learning] e in company [com foco em B2B], além de eventos nacionais e internacionais, como IAB Engage, marcado para outubro na Inglaterra", explica Cris Camargo, diretora executiva do IAB Brasil.

1 COMENTÁRIO

DEIXE UMA RESPOSTA

Por favor digite seu comentário!
Por favor, digite seu nome aqui

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.