A revista de moda Elle norte-americana divulgou em sua página no Facebook um catálogo com tendências de moda para a primavera que incluem roupas, bijuterias, perfumes, bolsas, sapatos e outros itens escolhidos por seus editores. Todos os produtos estão disponíveis para f-Commerce, ou seja, podem ser comprados pelos fãs por meio da página da publicação no Facebook.
O guia, desenvolvido em parceria com a empresa de social commerce 8th Bridge, está disponível como uma aba independente. Ao optar pela compra de algum dos produtos, o fã é direcionado à pagina de e-commerce do anunciante.
O que há de inovador na iniciativa é que, além do botão "buy" (comprar) em cada item, o usuário também pode clicar nas opções "love" (amo), "want" (quero) e "own" (tenho), que o app vincula com o Open Graph do Facebook.
Todas as interações são compartilhados automaticamente na linha do tempo do consumidor. O objetivo, segundo a Elle e a 8th Bridge, é fazer com que o usuário, mesmo que não compre nada, atraia curiosos para interagir com o aplicativo.
O editor da Elle, Kevin O'Malley, informou ao site Mashable que a revista ainda não sabe o quanto a iniciativa irá gerar em termos de negócios ou mesmo se o Facebook é de fato a plataforma ou interface ideal para para transações comerciais.
"Nós sabemos que o Facebook é a plataforma certa para promoção e para levar as pessoas a falar sobre produtos com base em seus gostos. Nós incorporamos gestos que são imediatamente enviadas para a página do usuário e para o feed de notícias dos seus amigos, de modo que, mesmo se consumidor não comprar nada, ele ainda estará dando algum tipo de apoio, como uma espécie de gesto compartilhado", diz ele.
Segundo O'Malley, além de facilitar a interação dos usuários, o app permite que a Elle transforme tais interações em promoções de marketing.
