30 milhões de brasileiros usam TV, PC e smartphone simultaneamente, diz Google

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Mais de 30 milhões de internautas brasileiros consomem mídia em três diferentes telas (TV + computador + smartphone) simultaneamente, com quase 7 em cada 10 usuários (68%) usando TV e smartphones ao mesmo tempo. Esse comportamento multitela produz reflexos importantes na configuração do consumo de mídia no país e imprime mais complexidade ao processo de compra.

Essas constatações são de pesquisa encomendada à Ipsos pelo Google Brasil. Maria Helena Marinho, diretora de pesquisas do Google para América Latina, diz que o ingresso dos consumidores em uma era de conectividade constante e a partir de qualquer lugar gera transformações nos negócios.

"Para marcas e empresas, isto significa uma necessidade de estar presente de maneira consistente e adequada, em todas as telas, para garantir ao usuário uma experiência prazerosa e coerente", diz a executiva.

Confira nos quadros abaixo os principais achados da pesquisa, que ouviu 1.300 pessoas entre maio e junho deste ano.

Dimensão do fenômeno

63 milhões de brasileiros usam pelo menos duas telas diariamente (TV + computador)

30 milhões de brasileiros usam três telas  (TV + computador + smartphone)

A penetração de smartphones cresceu 86% em relação a 2012, chegando a 26%;  enquanto a adoção de tablets cresceu 300%

 

Transformações na mídia

A maior parte da exposição à mídia é por meio de telas (69%), sendo o computador o que tem a maior média semanal (26 horas), seguido da televisão (19 horas) e smartphones (13h)

O deslocamento entre as telas pode ser simultâneo ou sequencial. O comportamento do brasileiro é mais simultâneo, sendo a TV a tela consumida de forma mais simultânea

Metade da população online (52%) assiste TV e acessa  internet ao mesmo tempo

68% dos mutitelas assistem TV e interagem com smartphone simultaneamente

 

Impacto no consumo

27% dos usuários multitelas já fazem compra online no Brasil

Mais de 30% deste grupo usa mais de um dispositivo para concluir a compra

 

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