A empresa global Opera Mediaworks anunciou lançamento de plataforma rich media (mídia rica) para publicidade móvel utilizando as linguagens de vídeo e áudio. O novo produto deverá ajudar anunciantes e publicitários a atingir e engajar usuários de smartphones e tablets, acredita a fornecedora.
De acordo com a empresa, publicitários ganham acesso aos recursos a partir da plataforma e SDK da AdMarvel, e anunciantes podem utilizar as unidades publicitárias por meio de Mobile Theory e 4th Screen Advertising, para realizar campanhas rich media do começo ao fim.
A empresa informa que a nova plataforma de anúncios móveis conta, além de unidades de anúncio em vídeo (Mediaworks VideoRich), unidades de anúncio com a tecnologia de reconhecimento de voz Nuance Voice Ads (Mediaworks de Voz).
Com isso, os anúncios de voz podem incorporar scripts pré-gravados que podem direcionar as pessoas para determinadas ações dentro da exibição do anúncio, como "compartilhe no Facebook" ou "Envie-me isto por e-mail", por exemplo.
De acordo com a empresa, o ad builder em rich-media (Mediaworks Estúdio) permite às agências construir um vídeo pré-certificado e facilmente entregá-lo em redes de anúncio
Integram a plataforma mais de 125 redes de anúncios e DSPs (demand-side platform), incluindo a ad network premium da Opera Mediaworks (composta por Mobile Theory, 4th Screen Advertising e Opera Mediaworks Performance.)
Entre os anunciantes que já usam os recursos, a Opera Mediaworks destaca a companhia aérea JetBlue como primeira marca nos Estados Unidos a usar as unidades de anúncio de voz, como parte da campanha "Air on the Side of Humanity", lançada recentemente.
"O anúncio de voz é um progresso que traz à vida essa campanha única e, da mesma forma, encoraja o engajamento com os consumidores, de forma natural", diz Elizabeth Eelman, gerente de Publicidade da JetBlue.
A plataforma Opera Mediaworks fornece mais de 60 bilhões de anúncios por mês através de 13.000 sites e aplicativos móveis, atingindo mensalmente 400 milhões de consumidores mundialmente, segundo dados da própria empresa.
A tecnologia suporta os diferentes tipos de unidades de anúncios que seguem a demanda de redes, e também é compatível com os padrões VAST e MRAID de vídeo móvel.
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