Gastos globais com publicidade programática atingirão este ano US$ 12 bilhões, com os Estados Unidos respondendo por US$ 7,5 bilhões, ou mais de 62% do total. Os dados são de pesquisa da Magna Global.
No estudo, a Magna projeta redução da participação dos EUA no bolo total desse tipo de publicidade, nos próximos quatro anos, caindo para 52% do total global em 2017.
De acordo com o estudo, os gastos com publicidade programática em todo o mundo atingirão US$ 32 bilhões por volta de 2017. Nesse ano, os EUA participarão com US$ 16,9 bilhões.
As estatísticas revelam ainda que em 2013 ocorre nos EUA uma "virada" na batalha por participação entre os anúncios display programáticos e os não programáticos. A participação destes últimos nos gastos totais com publicidade display naquele país caem de 62% em 2012 para 47% este ano, devendo despencar para meros 17% por volta de 2017.
Já no âmbito da publicidade programática display, os anúncios da modalidade RTB (real-time bidding, ou leilão em tempo real), que respondem este ano por 28% das compras de publicidade nos EUA, saltarão para 52% em 2017, o que representará a maior fatia da publicidade display programática e não programática naquele país.
De acordo com a consultoria eMarketer, o RTB experimentará nos próximos anos crescimento expressivo nos EUA, passando de US$ 3,3 bilhões este ano para US$ 8,5 bilhões em 2017.
Gastos globais com anúncios programáticos display
(Em US$ Bilhões)
|
|
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
2017 |
|
Mundo |
4,5 |
7,6 |
12,0 |
16,6 |
21,9 |
27,3 |
32,6 |
|
EUA |
2,8 |
4,8 |
7,5 |
9,8 |
12,4 |
14,8 |
16,9 |
Fontes: Global Magna/eMarketer/out-2013
Gastos com publicidade display nos EUA, por modalidade
(% sobre o Total)
|
Tipo |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
2017 |
|
Programática RTB (leilão em tempo real) |
11% |
19% |
28% |
34% |
41% |
47% |
52% |
|
Programática Não RTB |
13% |
18% |
25% |
29% |
32% |
32% |
31% |
|
Não programática |
76% |
62% |
47% |
36% |
27% |
21% |
17% |
Fonte: Magna Global – Out/2013
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