Gastos globais com publicidade programática display atingem US$ 12 bilhões este ano

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Gastos globais com publicidade programática atingirão este ano US$ 12 bilhões, com os Estados Unidos respondendo por US$ 7,5 bilhões, ou mais de 62% do total. Os dados são de pesquisa da Magna Global.

No estudo, a Magna projeta redução da participação dos EUA no bolo total desse tipo de publicidade, nos próximos quatro anos, caindo para 52% do total global em 2017.

De acordo com o estudo, os gastos com publicidade programática em todo o mundo atingirão US$ 32 bilhões por volta de 2017. Nesse ano, os EUA participarão com US$ 16,9 bilhões.

As estatísticas revelam ainda que em 2013 ocorre nos EUA uma "virada" na batalha por participação entre os anúncios display programáticos e os não programáticos. A participação destes últimos nos gastos totais com publicidade display naquele país caem de 62% em 2012 para 47% este ano, devendo despencar para meros 17% por volta de 2017.

Já no âmbito da publicidade programática display, os anúncios da modalidade RTB (real-time bidding, ou leilão em tempo real), que respondem este ano por 28% das compras de publicidade nos EUA, saltarão para 52% em 2017, o que representará a maior fatia da publicidade display programática e não programática naquele país.

De acordo com a consultoria eMarketer,  o RTB experimentará nos próximos anos crescimento expressivo nos EUA, passando de US$ 3,3 bilhões este ano para US$ 8,5 bilhões em 2017.

Gastos globais com anúncios programáticos display

(Em US$ Bilhões)

 

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

Mundo

4,5

7,6

12,0

16,6

21,9

27,3

32,6

EUA

2,8

4,8

7,5

9,8

12,4

14,8

16,9

Fontes: Global Magna/eMarketer/out-2013

 

Gastos com publicidade display nos EUA, por modalidade 

(% sobre o Total)

Tipo

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

Programática RTB (leilão em tempo real)

 

11%

 

19%

 

28%

 

34%

 

41%

 

47%

 

52%

Programática Não RTB

13%

18%

25%

29%

32%

32%

31%

Não programática

76%

62%

47%

36%

27%

21%

17%

Fonte: Magna Global – Out/2013

Image courtesy of watcharakun at FreeDigitalPhotos.net

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