O Yahoo anunciou nesta terça-feira, 11, que assinou acordo definitivo para adquirir a plataforma automatizada de publicidade em vídeo BrightRoll, por US$ 640 milhões. Em comunicado, a empresa de internet disse que a transação ampliará sua capacidade de venda anúncios em vídeo em tempo real.
O serviço da BrightRoll é um negócio grande, em franco crescimento e rentável, com receita líquida prevista em mais de US$ 100 milhões neste ano. Por isso, o Yahoo espera também que o negócio melhore o seu Ebitda [a geração de caixa].
Ainda de acordo com o comunicado do Yahoo, a aquisição vai acelerar sua estratégia, cujo foco está concentrado em buscas na internet, comunicação e conteúdo digital por meio do crescimento da publicidade móvel, social e em vídeo.
De acordo com analistas, a publicidade em vídeo online está cada vez mais fragmentada em milhares, senão milhões, de sites e aplicativos móveis. Mais do que com a televisão aberta tradicional, os anunciantes estão buscando formas de comprar publicidade em vídeo online em grande escala em muitos sites, mais simples.
A BrightRoll fornece uma solução que agrega editores em uma rede unificada e utiliza publicidade programática para permitir a compra em tempo real do maior número de anúncios em vídeo online disponível. Ela é uma das principais plataformas de publicidade em vídeo programático para atingir o público através de desktop, móvel e TV conectada. As maiores marcas e agências de publicidade, incluindo 87 dos anunciantes do ranling AdAge Top 100 dos EUA, utilizam a plataforma
"Aqui no Yahoo, o vídeo é uma das maiores oportunidades de crescimento, e a BrightRoll é um reforço ótimo, estratégica e financeiramente atraente para o nosso negócio de publicidade em vídeo", disse Marissa Mayer, CEO do Yahoo, no comunicado.
Após a conclusão da aquisição, prevista para ocorrer no primeiro trimestre de 2015, a BrightRoll continuará a oferecer sua suíte atual de produtos e serviços, bem como manterá a sua atual equipe de aproximadamente 400 funcionários. A transação ainda está sujeita às condições habituais de fechamento.
