A receita de anúncios digitais dos EUA cresceu para US$ 58 bilhões no primeiro semestre de 2019, um aumento de 17% em comparação com o mesmo período do ano passado, de acordo com o relatório semestral do Interactive Advertising Bureau, preparado pela PwC.
Embora a receita tenha aumentado ano a ano em 2019, esse aumento semestral foi menor que o último semestre de 2018. A PwC diz que essa tendência de crescimento reduzido foi vista pela última vez em 2009, atribuído à recessão econômica da época.
Outra recessão e a regulamentação de privacidade dos EUA podem acabar com a corrida épica da publicidade digital, diz David Silverman, executivo da PwC.
Quando combinado com a iminente regulamentação de privacidade dos EUA, onde uma colcha de retalhos de 52 leis de privacidade – uma para cada estado e Porto Rico, Washington DC – está se tornando realidade, o cenário da publicidade digital repentinamente enfrenta uma batalha árdua para continuar seu crescimento ridículo.
Entidades como o IAB, Associação de Anunciantes Nacionais e os 4A's estão se movendo para criar uma política federal única em relação à regulamentação de privacidade dos EUA, mas muitos especialistas do setor acreditam que isso será improvável devido à turbulência política do governo Trump.
Sue Hogan, vice-presidente sênior de pesquisa e medição do IAB, acrescenta que "uma colcha de retalhos de abordagem estado a estado potencialmente prejudicará o setor de publicidade digital. Ela também desapoderará os consumidores."
O IAB acredita que o crescimento em áreas como vídeo, áudio digital, TV avançada e novas inovações após a chegada do 5G pode compensar eventual potencial desaceleração.
O vídeo digital, por exemplo, mostrou crescimento em todos os formatos, atingindo US $ 9,5 bilhões no primeiro semestre de 2019, um aumento de quase 36% em relação ao ano anterior. As receitas de anúncios em vídeo no celular agora também representam 67% de todas as receitas de anúncios em vídeo digital, acima dos 60% no ano anterior, afirma o IAB. Enquanto isso, o áudio digital alcançou US$ 1,2 bilhão no primeiro semestre deste ano, um aumento de 30% em relação ao mesmo período do ano passado.
Hogan acredita que o 5G – que aumentará a velocidade dos dispositivos móveis e fornecerá dados de dispositivos e roupas conectados – também ajudará a impulsionar o crescimento futuro. "A mídia emergente e o 5G gerarão muita receita com anúncios, porque a carga do anúncio será muito menor".
Ainda assim, é provável que o 5G não seja lançado em escala até pelo menos 2021. Os aplicativos que deram início à adoção do 4G – como Uber, Airbnb, comércio eletrônico e mídia social – ainda não foram criados para o 5G. "Quando você se dedica a isso, a mudança para o celular criou novos mercados", diz Silverman. "Essas coisas aconteceram entre 2012 e agora e alimentaram taxas de crescimento super altas de 20%. Seria inesperado continuar a crescer mais de 20% por anos. O setor amadureceu, então a pergunta é: o que vem a seguir? "
Números
O relatório diz que a publicidade em buscas totalizou US$ 26 bilhões nos primeiros seis meses de 2019, um aumento de quase 14% em relação ao ano anterior. Embora o formato de publicidade capture a maior receita, ele representa apenas cerca de 45% da receita total de publicidade no primeiro semestre de 2019. Isso diminuiu de 46% quando comparado ao ano anterior. O IAB atribui o declínio ao vídeo que rouba a participação de mercado da pesquisa.
Os anúncios em banner, que incluem exibição e patrocínios, totalizaram quase US$ 18 bilhões no primeiro semestre de 2019, um aumento de 13% em relação ao ano anterior. Enquanto isso, os dispositivos móveis, que também incluem tablets, foram responsáveis ??por 69% de toda a receita gerada nos primeiros seis meses deste ano, contra 62% quando comparados ao mesmo período do ano passado (os dispositivos móveis ultrapassaram os computadores em 2016).
No primeiro semestre de 2019, a receita de mídia social foi de US$ 16,5 bilhões, quase 26% acima do mesmo período do ano passado.
