O Comitê Olímpico Internacional (COI) lançou uma plataforma de mídia social destinada a reunir fãs e atletas olímpicos, concentrando em um único lugar diversos recursos dirigidos aos dois públicos. Com o hub, o comitê dá mais um passo em sua estratégia agressiva na área de plataformas de relacionamento, prometendo tornar as Olimpíadas de 2012 a mais "social" da história dos jogos.
O hub agrega feeds de mais de 1.000 atletas olímpicos, o que inclui atualizações em tempo real de conteúdos de suas páginas no Facebook e Twitter. Os visitantes do site podem obter dicas de treinamento de atletismo, ver vídeos e concorrer a prêmios com base na interação social. Podem também bater papo online com os atletas.
Recentemente, o comitê organizador dos jogos de Londres divulgou, como parte de sua estratégia de mídia social, um guia que orienta como os mais de 70 mil voluntários do evento devem usar as mídias sociais durante a competição.
