É cada vez mais crescente o interesse de varejistas em implantar tecnologia de realidade aumentada em aplicativos e materiais de marketing. De acordo com levantamento da Juniper Research, as aplicações com realidade aumentada devem gerar, em 2013, receita de aproximadamente US$ 300 milhões no mundo todo. Até 2017, a projeção é que mais de 2,5 bilhões de aplicativos com realidade aumentada sejam baixados em smartphones e tablets anualmente
Segundo o relatório, muitos varejistas estão começando a perceber que a tecnologia pode ser um dos principais meios para aumentar o envolvimento com os consumidores, tanto como uma forma de fornecer informações adicionais sobre os produtos ou por meio de jogos virtuais relacionados à marca.
Apesar do crescimento do uso, as aplicações de realidade aumentada ainda encontram limitações tecnológicas, tais como má funcionalidade e baixo nível de precisão em alguns dispositivos em que é utilizada como câmeras de celulares, GPS e bússulas digitais.
