Apesar de serem bastante incipientes, os investimentos das empresas em publicidade nos serviços de localização devem totalizar US$ 1,8 bilhão em 2015, segundo dados da ABI Research. A consultoria considera que ainda não há um direcionamento de como serão as campanhas publicitárias baseadas em localização, mas observa que as opções são cada vez mais claramente definidas por meio de tecnologias como GPS, Wi-Fi e Cell-ID (serviço de localização determinado pelos transmissores de celulares).
"As campanhas mais bem sucedidas usam uma combinação de alguns ou de todos eles, dependendo do produto ou serviço, a região, os consumidores e a precisão da localização necessária", salienta a ABI Research.
A consultoria observa, porém, que esse mercado ainda é muito fragmentado.
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