A Microsoft anunciou nesta sexta-feira, 14/3, a compra do controle da Rapt, empresa de software cujos sistemas são usados por publishers da Web para gerenciar anúncios. O valor do negócio não foi revelado. Trata-se de mais uma investida da companhia criada por Bill Gates no mercado de publicidade na internet, que deverá atingir 80 bilhões de dólares até 2010.
Nos últimos tempos, a Microsoft tem feito uma série de aquisições para fortalecer sua oferta nesse segmento e fazer frente à liderança do Google, que acabaou de adquirir a Doubleclick.
Com a aquisição da Rapt, a Microsoft pretende incluir os software da empresa no seu Atlas Publisher Suite, conjunto de ferramentas para que sites de internet gerenciem seus anúncios publicitários.
O Atlas foi incorporado à Microsoft como parte da aquisição de 6 bilhões de dólares da aQuantine, feita no ano passado. Entre os clientes da Rapt estão empresas de mídia como Reuters Group Plc CNET News, Dow Jones, New York Times Co e News Corp.
