Com o propósito de incentivar anunciantes a comprar espaço publicitário na rede social, o Facebook oferece preços mais em conta para aqueles que remeterem a páginas do site. É o que diz estudo da agência de marketing on-line TBG Digital. Segundo ela, isso é um grande incentivo para as empresas construírem seus espaços dentro do site e, assim, aumentar o tempo de permanência dos usuários na rede.
De acordo com a TBG, anúncios como o Sponsored Stories, formato que convida o usuário a "curtir" páginas de empresas no Facebook por meio de recomendações de amigos, são 45% mais baratos em relação àqueles que remetem a sites dos anunciantes, com domínio próprio. O preço é baseado no custo por clique, métrica utilizada pela rede social para contabilizar o custo da peça publicitária.
O estudo analisou 326 bilhões de impressões de anúncios em 205 países, sobre empresas de 18 segmentos distintos.
