Redes sociais e vídeo online são tendência entre grandes marcas

Para o italiano Luca Messaggi, que tem 15 anos de experiência no setor de mídia e publicidade, o futuro da publicidades está na mídia social e nos vídeos online. O executivo abriu na manhã desta quarta-feira, 17, o Web Expo Forum, evento que a Converge Comunicações promove em São Paulo, falando sobre crowdsourcing advertising. Messaggi apresentou a empresa que dirige, a Zooppa, que construiu uma plataforma tecnológicas e modelo de negócios para aproximar marcas e consumidores. A premissa da empresa, fundada na Itália em 2007, é agregar talento criativo na comunidade Zooppa.com para desenvolver campanhas para marcas a partir de um briefing da empresa. O conteúdo produzido pelos usuários é submetido à votação dos membros da comunidade, da própria marca e do conselho Zooppa. O autor do melhor projeto é remunerado e o conteúdo é então utilizado em campanhas virais nas redes sociais ou offline, neste último caso, há negociação dos direitos.
De acordo com Messaggi, a empresa já desenvolveu 90 campanhas para marcas como Google, Microsoft e Kit Kat. Hoje, a comunidade Zooppa reúne 60 mil usuários sendo 6 mil brasileiros. A empresa tem hoje bases nos Estados Unidos, no Brasil (desde o início de março deste ano) e pretende abrir uma unidade no Reino Unido. A remuneração do autor do projeto vencedor varia de acordo com projeto do cliente. No Brasil, a Zooppa já lançou um concurso para o desenvolvimento de uma campanha para a Sky cujo valor total da premiação é US$ 11 mil. Em duas semanas, a campanha já recebeu 100 peças gráficas, seis vídeos e dois mil comentários. Ao final de oito semanas, que é o tempo previsto para o concurso, a expectativa é receber entre 60 e 100 vídeos e entre 500 e mil peças gráficas. Um concurso para a HP com premiação de US$ 15 mil deve entrar nas próximas semanas e ainda há três ou quatro concursos em negociação para os próximos meses. "O benefício para o cliente é que o consumidor dá a sua visão e desenvolve campanhas criativas. Há efeito viral e engajamento. Já o usuário ganha destaque, networking e remuneração", observa Messagi.