Passei os últimos dois anos mergulhado no universo de Martech, explorando mais de cem empresas para entender a verdadeira revolução dos dados. Essa imersão revelou que a inteligência artificial, que um dia foi o grande diferencial competitivo, hoje é de acesso democrático – praticamente qualquer empresa pode implementar modelos de IA. Assim, a tecnologia em si já não garante mais vantagem, pois o verdadeiro trunfo está em descobrir, coletar e integrar os dados certos de diversas fontes para criar soluções reais e impactantes.
Não basta saber que um anúncio atingiu milhões; é crucial medir o engajamento efetivo – por exemplo, acompanhar quantas buscas e interações realmente confirmam o interesse genuíno do consumidor. O valor está em unir os dados internos com informações externas, construindo um panorama completo que permite prever demandas, otimizar estratégias e resolver problemas que, isoladamente, nenhuma organização conseguiria solucionar.
Estudos da indústria já demonstram que empresas que investem na colaboração e integração de dados alcançam ganhos significativos em eficiência e inovação, transformando dados fragmentados em insights poderosos. Além disso, diversas pesquisas de mercado comprovam que organizações que apostam em ecossistemas colaborativos de dados registram melhorias expressivas em performance, pois essa integração revela padrões e oportunidades ocultas, gerando um efeito multiplicador de resultados.
E fica o desafio: sua empresa já realizou um discovery para identificar quais dados do mercado podem ser conectados aos seus e, assim, destravar todo o potencial de soluções reais? Em um mundo onde a IA é comum, a verdadeira vantagem competitiva está em explorar os dados certos.
Cesar Sponchiado, CEO e Fundador da Tunad.
