Nove em cada dez pessoas conectadas à internet na América Latina tem um smartphone, sendo que o Android é o sistema operacional líder no mercado, instalado em 81% dos aparelhos. Isso também ocorre com os tablets, nos quais ele representa mais de 70% dos dispositivos.
Os dados constam da segunda edição do IMS Mobile in LatAm, relatório elaborado em conjunto pela comScore e a Internet Media Services (IMS) sobre as tendências de consumo mobile e o uso de aplicativos em seis países da região (Brasil, México, Argentina, Colômbia, Peru e Chile).
Chile e Brasil são os dois países com maior número de compras realizadas por meio de tablets, e um terço dos usuários de tablet no México tem um iPad — o índice mais alto de todos os países estudados. Além disso, os usuários móveis no Brasil, Colômbia e Chile são os que passam o maior tempo conectado em seus smartphones por semana.
O estudo mostra ainda que quase três quartos dos usuários móveis na Colômbia tem o Twitter instalado em seus smartphones ou tablet, enquanto 85% dos usuários na Argentina usam seus dispositivos mobile para visitar as páginas de redes sociais com frequência.
Vídeo, mídias sociais e aplicativos de mensagem foram os mais populares entre os consumidores contando com WhatsApp, YouTube, Facebook, Facebook Messenger, Google Maps, Instagram e Twitter no topo da lista. Snapchat e Spotify em particular manifestam forte engajamento entre os millenials, geração de consumidores digitais, quando comparados com a maioria dos demais aplicativos estudados.
A pesquisa conclui que sites dentro do portfólio da IMS tem um potencial de alcance combinado de 76% de usuários móveis, representando a terceira maior audiência digital de publicidade na região depois do Google e do Facebook.
