A Meta parece estar orquestrando uma jogada ambiciosa com o seu próprio mecanismo de buscas. Com o lançamento do chatbot Meta AI, que já está movimentando grupos de WhatsApp, a Meta vislumbra a possibilidade de tornar-se independente de gigantes como Google e Microsoft, cujas plataformas de busca alimentam atualmente as respostas de seu assistente de inteligência artificial.
Em um cenário onde a Alphabet (controladora do Google) domina o setor de buscas, qualquer iniciativa para romper essa hegemonia não passa despercebida. Hoje, toda resposta que o Meta AI fornece é fruto de uma pesquisa em buscadores externos. Com um sistema de busca próprio, a Meta não só eliminaria essa dependência, como consolidaria seu ecossistema, oferecendo uma experiência mais integrada e exclusiva a seus usuários. Esse nível de integração completa o ciclo e cria uma experiência sem atritos, ampliando ainda mais o tempo e a profundidade do engajamento dos usuários.
Essa iniciativa pode mudar o jogo, já que com 185 milhões de usuários ativos semanalmente em seu ecossistema de IA, a Meta está posicionada para transformar seu chatbot em um recurso indispensável. Esse movimento teria implicações profundas para o mercado, onde o domínio absoluto do Google há tempos é considerado inquestionável.
Os impactos de um buscador da Meta vão além de uma ferramenta. Se bem-sucedida, a Meta poderia fortalecer seu já robusto negócio de anúncios e capturar parte de um mercado avaliado em mais de 300 bilhões de dólares.
A supremacia do Google no mercado de buscas tem mostrado sinais de desgaste. Com uma possível queda de seu market share para menos de 50%, o Google deixa brechas para novos entrantes — brechas que a Meta está pronta para explorar. Esse cenário, combinado com a ascensão de IAs generativas, e o aumento na demanda por interações mais fluidas e naturais, coloca a Meta em uma posição de vantagem. Não é mais uma questão de competir com o Google na busca, mas de redefinir o que buscadores e navegadores deverão ser na era da inteligência artificial.
Mas por que um buscador é importante para o business da Meta? A busca é, sem dúvida, um dos pilares mais valiosos para a monetização digital. O poder de sugerir conteúdos, exibir anúncios e capturar dados valiosos do comportamento dos usuários em cada pesquisa gera bilhões em receitas anuais. Ter um buscador robusto, próprio e com inteligência artificial, fortalece a Meta em duas frentes essenciais: a independência das big techs rivais e o potencial de personalização e segmentação de anúncios com base em dados proprietários. Em um mercado onde o conhecimento do usuário é o verdadeiro ativo, cada consulta e cada interação podem ser monetizadas e integradas na experiência do consumidor.
Ainda que a Meta tenha uma posição estratégica e recursos para desenvolver seu buscador, a empresa enfrentará desafios técnicos e de credibilidade. Convencer os usuários a migrarem para uma nova plataforma de busca, mesmo dentro de um ecossistema conhecido, não é uma tarefa trivial. Além disso, a Meta terá que enfrentar questões regulatórias e de privacidade, especialmente considerando o histórico de polêmicas envolvendo o uso de dados.
Se conseguir estabelecer-se como uma alternativa viável ao Google, a Meta poderá expandir suas fontes de receita e influenciar a direção do mercado de buscas e o futuro das interações digitais.
Com seu próprio buscador baseado em IA, a Meta está traçando uma rota ambiciosa que, se bem sucedida, poderá alterar profundamente o mercado de buscas, o business de anúncios e o controle sobre os dados dos usuários. Trata-se de uma aposta no poder de um ecossistema completo, onde os usuários transitam, consomem conteúdo e compartilham experiências dentro de uma única rede.
Essa jogada promete desencadear uma nova fase na rivalidade entre as big techs, em um terreno onde o monopólio nunca pareceu tão suscetível a mudanças. Para o Google, o recado está claro: não é mais o tempo de complacência. E para o mercado, fica a expectativa de que a próxima década traga uma renovação na forma como buscamos, interagimos e nos conectamos com o mundo digital.
Samir Ramos, co-founder e co-CEO do smarters.
