A Adobe Systems, fabricante de software de editoração eletrônica e design gráfico, anunciou na última quinta-feira, 27, a compra da Neolane, fornecedora francesa de tecnologia de gestão de campanha cross-channel, por aproximadamente US$ 600 milhões. Com a aquisição, que será paga em dinheiro, o aplicativo da Neolane se torna a sexta solução a ser integrada ao software de marketing na nuvem da Adobe, o Adobe Marketing Cloud.
"A compra da Neolane traz capacidades críticas de gerenciamento de campanha cross-channel críticos para o Adobe Marketing Cloud. A Adobe tem sido o parceiro de confiança para profissionais criativos e agora estamos estendendo nossa liderança no espaço de marketing digital com a adição da Neolane. Desde a criação da campanha por meio do planejamento, até a execução e otimização de tecnologia, a Adobe está dirigindo todo o processo de comercialização", declarou o vice-presidente sênior e gerente geral de negócios de marketing digital da Adobe, Brad Rencher, em comunicado.
Ainda segundo a companhia, o negócio baseia-se em estratégia de combinar inovação orgânica com aquisições importantes para fornecer o conjunto mais robusto de soluções de marketing digital da Adobe. A transação, que deverá ser concluída em julho, está sujeita às condições habituais de fechamento.
