O desenvolvimento continuado das tecnologias tem impulsionado as mudanças no comportamento dos consumidores e exigido a adequação de empresas às principais tendências da mídia digital geolocalizada. Um bom exemplo é a tecnologia avançada que dá ênfase à crescente personalização e privacidade.
As marcas têm precisado se posicionar de forma adequada na captura da atenção e lealdade dos consumidores que, com o mercado cada vez mais competitivo, é interessante ressaltar a principal unidade entre elas: o forte uso da geolocalização na mídia digital. Vejamos algumas tendências deste universo:
- 5G e Conectividade Melhorada
A implementação do 5G está revolucionando a mídia digital geolocalizada. Com maior velocidade e menor latência, as campanhas publicitárias podem ser entregues de forma mais rápida e eficiente. Isso permite experiências mais ricas e interativas, como vídeos de alta definição e realidade aumentada, diretamente nos dispositivos móveis dos consumidores.
- Inteligência Artificial e Machine Learning
A utilização de IA e machine learning está aprimorando a precisão da geolocalização. Algoritmos avançados podem analisar grandes volumes de dados em tempo real para prever comportamentos e preferências dos usuários, permitindo campanhas altamente personalizadas e direcionadas. Isso resulta em maior engajamento e taxas de conversão.
- Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR)
AR e VR estão se tornando componentes chave nas campanhas de geolocalização. Empresas estão criando experiências imersivas que podem ser ativadas em locais específicos. Por exemplo, os consumidores podem usar seus smartphones para ver promoções especiais em lojas físicas ou participar de eventos virtuais geolocalizados.
- Geofencing e Proximidade
Geofencing é uma tecnologia que cria "cercas virtuais" ao redor de localizações específicas. Quando um usuário entra ou sai dessas áreas, ele recebe notificações ou anúncios personalizados. Essa técnica é particularmente eficaz para atrair clientes para lojas físicas, eventos ou pontos turísticos.
- Conteúdo Dinâmico e Personalizado
Com a coleta de dados em tempo real, é possível criar conteúdo dinâmico que se adapta automaticamente à localização do usuário. Isso inclui desde anúncios que mudam conforme o clima local até ofertas personalizadas baseadas em eventos próximos ou comportamentos de compra anteriores.
- Privacidade e Segurança de Dados
Com o aumento da coleta de dados de localização, as preocupações com a privacidade e segurança também estão crescendo. As empresas estão adotando práticas mais transparentes e conformes com regulamentações como o GDPR (Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados) e a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados), garantindo que os dados dos usuários sejam protegidos e usados de maneira ética.
- Análises e Insights em Tempo Real
Ferramentas de análise avançadas estão proporcionando insights em tempo real sobre a eficácia das campanhas geolocalizadas. As empresas podem ajustar suas estratégias instantaneamente, otimizando o desempenho e maximizando o retorno sobre investimento (ROI).
- Integração Omnichannel
A integração de campanhas geolocalizadas com outras plataformas de marketing está se tornando uma prática comum. Isso inclui sincronização com redes sociais, e-commerce e aplicativos móveis, criando uma experiência de marca coesa e consistente em múltiplos canais.
- Experiências de Voz e Assistentes Virtuais
Com a popularidade crescente de assistentes de voz como Alexa, Google Assistant e Siri, as campanhas geolocalizadas estão se adaptando para incluir interações de voz. Os usuários podem receber recomendações baseadas em localização diretamente de seus assistentes virtuais, tornando as campanhas ainda mais acessíveis e convenientes.
- Sustentabilidade e Responsabilidade Social
Cada vez mais, os consumidores valorizam marcas que demonstram responsabilidade social e sustentabilidade. Campanhas geolocalizadas estão incorporando esses valores, promovendo ações locais, eventos comunitários e iniciativas ecológicas que ressoam com os valores dos consumidores.
Lembrando que a mídia digital, não estável por natureza, mantém a sua constante evolução, mas de uma forma geral mantém-se conectada aos recursos que a geolocalização é capaz de oferecer, em um mundo cada vez mais conectado e dinâmico.
Pedro Vinicius, Co-fundador da Adhow.
