Mais de 50% das empresas B2C nos EUA aumentarão gastos com marketing de conteúdo

No mercado B2C (business to consumer) norte-americano, 86% dos profissionais de marketing usam marketing de conteúdo em suas estratégias, empregando 12 táticas individuais, em média. A informação é de pesquisa divulgada pelo site Marketing Profs, em parceria com o Content Marketing Institute.

Entre outras descobertas, o estudo, denominado B2C Content Marketing: 2013 Benchmarks, Budgets, and Trends – North America, constata que os responsáveis pelo marketing das empresas B2C usam quatro plataformas de mídia social, em comparação com as cinco usado por profissionais de empresas B2B (business to business).

Os dados apontam que, em média, 28% dos orçamentos de marketing B2C são alocados para marketing de conteúdo, e que 55% das empresas desse segmento planejam aumentar os seus gastos com essa modalidade de marketing (destes, 10% revelaram planos de aumentar "significativamente" esses gastos).

Os analistas também observam que, em geral, quanto maior a companhia B2C mais táticas são usadas. Empresas com 10 mil ou mais funcionários usam uma média de 16 táticas, enquanto que as menores usam dez táticas, em média.

Em comparação com o B2B, o segmento B2C usa mais conteúdo móvel, aplicações móveis, revistas impressas e newsletters impressas.

Por outro lado, empresas B2C utilizam muito menos estudos de caso, white papers, webinars/webcasts e relatórios de pesquisa.