A Adidas anunciou a aquisição da empresa de fitness austríaca Runtastic, por cerca de US $ 240 milhões. Com essas iniciativa a gigante de vestuário esportivo pretende concorrer com o grupo Under Armour que recentemente investiu US$ 710 milhões em quatro aquisições de empresas de aplicativos móveis de fitness.
No geral, a Runtastic criou mais de 20 aplicativos estilo de vida ativa, tem 140 milhões de downloads e quase 70 milhões de usuários registrados, que podem compartilhar suas informações através das redes sociais sobre detalhes de seus treinamentos Além disso, tem outros apps, como os que ajudam o usuário a dormir ou orientam na nutrição.
Com a aquisição da empresa austríaca, a Adidas buscar se proteger contra a concorrência no mercado na Europa, região onde seus produtos tem maior penetração.
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