A empresa de higiene pessoal e cosméticos Flora, detentora de marcas como Neutrox, OX e Kolene, firmou parceria com a empresa norte-americana VidMob, para otimizar as campanhas digitais de suas marcas de produtos para cabelos e, assim, estreitar o relacionamento com seus consumidores.
No início deste ano, a companhia reestruturou sua divisão de cuidados pessoais e as marcas Neutrox, OX, Kolene e Karina passaram a formar uma Unidade de Negócio independente, que recebeu o nome de Cabelos. A nova divisão ganhou equipes e orçamento dedicados e vem fortalecendo a cultura de inovação, uma diretriz estratégica da empresa, ao estender para as práticas de Marketing a tomada de decisão baseada em dados, realidade em outras áreas da companhia.
"Nesse novo momento do Marketing, a inteligência artificial contribui para aprofundar e agilizar a análise de dados. Isso permite apostarmos em inovação aberta com uma gestão orientada por dados, numa melhor integração entre os canais de comunicação e, consequentemente, ampliar a visibilidade dos nossos produtos. Somos a primeira indústria nacional a firmar parceria com a VidMob para utilizar inteligência artificial para entender e aprimorar o desempenho de nossas peças criativas", explica Daniel Tiraboschi, Diretor da Unidade de Negócios Cabelos da Flora.
A plataforma de tecnologia norte-americana oferece um processo analítico sofisticado para as marcas, baseado em inteligência artificial e em personalização, com detalhes que vão além da adequação de linguagem e canal utilizados. A martech unifica dados criativos, interpreta o desempenho de cada um deles e, com o auxílio de uma rede global de criadores de conteúdo – treinados em práticas recomendadas e atualizadas para cada canal de mídia digital e formato de anúncio -, amplifica o desempenho das peças.
Com a parceria, a Flora será capaz de analisar o desempenho individual de suas peças criativas no universo digital e receberá insights para adequações e mudanças de rota em tempo real. Um dos primeiros trabalhos a serem executados será a nova campanha de Neutrox, que terá Ivete Sangalo, embaixadora da marca, como protagonista.
"Essa tecnologia dará respaldo ao nosso criativo, que passará a ter acesso a dados concretos sobre a reação dos consumidores à comunicação dos nossos produtos. Iremos além de métricas como engajamento e passaremos a entender o porquê de uma peça publicitária performar melhor em uma determinada plataforma", conclui Daniel Tiraboschi.
"Os dados influenciam o comportamento do consumidor, assim como a mídia influenciou lá atrás. No final do dia, dado é intimidade, e a intimidade será o maior valor do marketing no futuro. Ter uma estratégia de dados com o seu público o torna aberto e relevante, ficamos imensamente felizes em poder contribuir com organizações e executivos que estão buscando essa gestão, como a Flora"; comenta Camilo Barros, head de parceria da VidMob.
