O Ibope está estudando a possibilidade de monitorar o mercado publicitário nos principais sites móveis do Brasil, tal como já faz mensalmente com a web tradicional. Os portais a serem acompanhados em suas versões móveis seriam iG, Globo.com, MSN, Terra, UOL e Yahoo!. E os indicadores monitorados seriam os seguintes: número de impressões por mês (quantidade de vezes em que uma página com banner é aberta); preço de tabela do CPM (custo por mil impressões); e principais segmentos anunciantes. Não há previsão de quando esse monitoramento será iniciado.
A audiência de sites móveis está crescendo substancialmente de um ano para cá, desde que as operadoras de telefonia lançaram planos de baixo custo para acesso à Internet móvel pelo público pré-pago, como o Infinity Web, da TIM. A popularização dos smartphones, a preços cada vez mais acessíveis, também contribui.
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