Na semana passada, consumidores e meio publicitário conheceram nova forma de prover interatividade aos anúncios impressos convencionais, por meio da combinação entre papel e ambiente digital.
A novidade foi apresentada pela marca de automóveis japonesa Lexus. A montadora usou a nova tecnologia CinePrint para dar vida a anúncio de revista do seu modelo Lexus 2013 ES.
Segundo a empresa, a inovação permitiu criar uma conexão tátil entre anúncio e leitor, provendo experiência multissensorial que combina visão, audição e tato.
Como demonstrado no vídeo acima, os recursos de interatividade aplicados ao anúncio requerem uso sincronizado com tablet iPad.
O usuário posiciona a página da revista sobre o aparelho móvel e visualiza, através do papel, efeitos diversos, como faróis acesos e giro das rodas em alta velocidade, além de cores e luzes psicodélicas no cenário ao fundo. Efeitos sonoras também contribuem para a ilusão de movimento.
O resultado representou um avanço nos recursos interativos já experimentados em anúncios impressos, como os códigos QR, por exemplo, que direcionam o leitor para uma ação fora da página impressa.
O desafio, agora, é descobrir se a aplicação tem apelo suficiente para convencer o usuário a experimentar esse tipo de interatividade.
