Lugar de vídeo? Também é no Facebook!
Quando você quer ver um vídeo na internet para onde você vai? Youtube? Agora essa resposta não parece mais tão óbvia. Em agosto do ano passado, o Facebook ultrapassou o Youtube em número de views em desktops nos EUA, com 12,3 bilhões visualizações contra 11,3 bilhões do Youtube, de acordo com relatório da ComScore.
Outro dado expressivo, anunciado pelo próprio Facebook, foi o aumento de 75% das publicações de vídeos na rede social em 1 ano e a informação de que ao menos um bilhão de seus 1,4 bilhão de usuários assistem a vídeos todos os dias.
Enquanto isso…
Agências e clientes passam a prestar cada vez mais atenção no Facebook ao produzir vídeos para o meio online e discutir como incluí-los na sua estratégia de marketing digital.
Sobre as diferenças dos conteúdos, Eco Moliterno, Head Digital da Africa, em entrevista ao Meio&Mensagem, esclarece: "Existem maneiras distintas de abordar o conteúdo em cada um dos sites. No YouTube, você tem de chamar a atenção nos primeiros cinco segundos para que a pessoa não pule o anúncio. No Facebook, com o sistema de autoplay sem som, é preciso trabalhar algum recurso de imagem ou de texto que leve o usuário à continuidade do vídeo.
Para a mesma publicação, Roberto Grosman, co-CEO da Fbiz, também dá a sua opinião e aponta as dificuldades na produção de diversos vídeos: "Temos o desafio do custo de produção e do tempo, que é cada vez mais dinâmico no espaço de mídias sociais. Dificilmente conseguimos fazer um vídeo só para uma plataforma",
E fora do Facebook? Os vídeos também estão em alta.
Os vídeos online serão responsáveis por 84% do tráfego na internet nos EUA até 2018, segundo relatório da Cisco.
Mas não precisamos esperar até 2018 para resultados tão expressivos. Em janeiro de 2014, 68 milhões de brasileiros assistiram 11 bilhões de vídeos online. 86% dos usuários online assistiram 161 vídeos, totalizando mais de 11 horas por pessoa no mês de janeiro, sendo que 1 em cada 6 vídeos são assistidos por dispositivos móveis.
Além disso, os gastos anuais com vídeos online crescem cada vez mais. De acordo com dados dos EUA, em 2011, os gastos anuais com vídeos online eram de 2.4 bilhões de dólares e, no ano passado, bateram os 5.7 bilhões. A expectativa é que ainda se alcance a marca de 8 bilhões no próximo ano.
Quer entender melhor? Nada melhor do que um vídeo para absorver melhor tantos números.
Ana Luiza Pandolfi, estrategista de Conteúdo na 55social.
