Estudo da Juniper Research prevê que o gasto total com publicidade digital chegará a US$ 520 bilhões até 2023, subindo de US$ 294 bilhões em 2019. Este é um crescimento médio anual de 15% nos próximos 5 anos, impulsionado pelo uso de publicidade programática baseada em IA (inteligência artificial) para fornecer anúncios altamente segmentados. A publicidade digital inclui serviços de TV on-line, navegação móvel, no aplicativo, SMS, DOOH (Digital-Out-of-Home) e OTT (Over-the-Top).
A nova pesquisa, "Future Digital Advertising: Inteligência Artificial e Publicidade Fraude 2019-2023", descobriu que o negócio de publicidade digital emergente da Amazon, impulsionado por seus dados de consumidor de varejo, levará a empresa a capturar 8% dos gastos globais em publicidade digital até 2023.
O relatório prevê que as receitas de publicidade da Amazon chegarão a US$ 40 bilhões até 2023; um crescimento de 470% de suas receitas de publicidade em 2018. A empresa alavancará seus dados de varejo e investimento pesado em aprendizado de máquina para oferecer segmentação eficiente por meio de suas plataformas de publicidade e atrair usuários do duopólio estabelecido do Google e Facebook.
De acordo com o estudo, a receita de publicidade do Google ultrapassará US$ 230 bilhões até 2023. Apesar disso, a previsão é de que a fatia de mercado global de publicidade digital cairá 1% nos próximos 4 anos devido ao crescimento de plataformas concorrentes, incluindo a Amazon e o Baidu.
Aprendizado de máquina para garantir retorno sobre o gasto com anúncios
O relatório prevê que as plataformas de publicidade focarão no aumento do acesso a dados de tráfego de publicidade contextual para maximizar a eficiência do aprendizado de máquina para habilidades de segmentação. Como resultado desses esforços, prevê-se que 75% dos anúncios on-line e on-line globais sejam fornecidos por meio de publicidade programática com base em AI até 2023.
O pesquisador Sam Barker observou que "dar aos algoritmos acesso a grandes quantidades de dados gerados pelo tráfego de publicidade, incluindo hábitos de compra, depósitos de usuários e localização geográfica, é fundamental para permitir que os anunciantes garantam o retorno de seus gastos com anúncios".
