O Facebook registrou aumento de 11% no lucro líquido no terceiro trimestre deste ano, apesar do forte salto nos custos. O lucro da rede social totalizou US$ 896 milhões ante US$ 806 milhões contabilizados em igual período de 2014. A receita subiu 41%, para US$ 4,5 bilhões no trimestre, puxada pela publicidade online, principalmente os anúncios em vídeo.
A forte expansão da receita ajudou a compensar o aumento de 68% nos custos e despesas totais do Facebook. A rede social continua a gastar pesadamente em projetos dos mais variados, tais como na área de inteligência artificial, realidade virtual e para levar o acesso à internet para países em desenvolvimento, pro meio do programa Internet.org.
De acordo com a SocialCode, fornecedora de soluções de marketing social e publicidade, os gastos de seus clientes com anúncios em vídeo no Facebook triplicaram durante os três primeiros trimestres deste ano na comparação com o mesmo período de 2014. A RBC Capital Markets diz 61% dos anunciantes pesquisados ??em setembro disseram que planejam gastar mais com o Facebook no próximo ano.
O Facebook tornou mais fácil para as empresas comprar anúncios no aplicativo de compartilhamento de fotos Instagram, que atingiu 400 milhões de usuários, segundo a empresa. Além disso, durante o terceiro trimestre, a base de usuários do WhatsApp cresceu para 900 milhões. O Facebook disse que 1,55 bilhão de pessoas acessam a rede social pelo menos uma vez por mês, acima do total de 1,49 bilhão registrado no segundo trimestre. A maioria dos novos usuários estão fora dos Estados Unidos e Canadá.
O resultado foi recebido com entusiasmo por Wall Street. Ações do Facebook tiveram alta 5,22%, para US$ 107,80, no after-hours trading, negociação após o fechamento da bolsa eletrônica Nasdaq.
