Dr. Recomenda, plataforma multicanal que conecta o paciente a médicos e outros provedores de saúde para suporte à adesão ao tratamento, fechou contrato com a Pharmexx Brasil, empresa alemã no segmento de marketing de vendas para o setor farmacêutico do país, para atuar como canal exclusivo de distribuição da plataforma digital de saúde.
"Estamos unindo a inovação e a tecnologia representada pela Dr. Recomenda com a expertise adquirida pela Pharmexx Brasil no mercado de saúde", diz Luiza Granado, sócia-fundadora e diretora de Negócios da empresa. Ela explica que a Dr. Recomenda fechou contratos com duas grandes farmacêuticas com intuito de atuar em larga escala a partir do segundo semestre deste ano. E completa: "a parceria com a Pharmexx possibilitará expandir mais rapidamente. Nossa meta é atingir um faturamento anual de R$ 100 milhões até o final de 2018", afirma.
A Pharmexx faz parte do Grupo Ashfield, vinculado ao United Drug Group, que tem como objetivo expandir as estratégias digitais para o mercado farmacêutico na América Latina nos próximos quatro anos. Presente em 23 países, a Pharmexx possui grande expertise no Brasil, onde opera há 21 anos atendendo as principais empresas da indústria farmacêutica local.
Cássio Rossetti, diretor da Pharmexx Brasil, explica que a parceriapotencializa as estratégias de marketing multicanal no Brasil e América Latina, além de oferecer, por meio das tecnologias de cloud computing e big data, inúmeras possibilidades de criação de novos produtos para o setor farmacêutico. "Sem dúvida, a Dr. Recomenda está melhor posicionada para manter seu crescimento junto da Pharmexx e se tornar a líder na oferta de soluções de mobile health no Brasil, produzindo grandes resultados no aumento da adesão ao tratamento", afirma.
A Dr. Recomenda foi criada em janeiro de 2014 por Regina Diniz, médica endocrinologista com formação pela Universidade de São Paulo, e Luiza Granado, economista com especialização na área da Saúde, com o objetivo de engajar médicos, pacientes e players do setor em um amplo programa de adesão ao tratamento de doenças crônicas. Para isso, a Dr. Recomenda desenvolveu uma plataforma online que permite o acompanhamento a distância no tratamento do paciente. A ferramenta ajuda o usuário gerenciar sua própria saúde por um aplicativo baixado gratuitamente na internet, recebendo educação em saúde personalizada e se conectando a médicos, laboratórios de exames e programas de acessos aos medicamentos, que orientam no entendimento sobre as recomendações médicas.
O tema da adesão ao tratamento é considerado um dos grandes desafios do Século XXI pela Organização Mundial da Saúde (OMS). Segundo sondagens do setor, a baixa adesão aos tratamentos que incluem prescrição de medicamentos de uso contínuo gera custos alarmantes e crescentes que representam 75% dos gastos evitáveis com saúde no mundo, estimados em US$ 47 trilhões até 2030. O problema também gera perda de faturamento global para as farmacêuticas na ordem de US$ 560 bilhões por ano.
Regina Diniz, CEO e Diretora Médica da Dr. Recomenda, explica que a ferramenta digital da Dr. Recomenda preenche uma lacuna no setor de saúde e que, com a parceria da Pharmexx, deverá consolidar sua posição no mercado de mobile health. "O uso da plataforma junto com os programas de acesso aos medicamento da indústria farmacêutica mostrou um aumento na adesão ao tratamento medicamentoso de 43 % a 67%, dependendo da linha do medicamento. Além disso, a ferramenta disponibiliza para a indústria uma ampla análise de BI (Business Intelligence) dos pacientes, permitindo intervenções mais rápidas e efetivas", explica.
O app Dr. Recomenda pode ser acessado diretamente no website pelos médicos. Os pacientes baixam o aplicativo gratuito nas lojas virtuais da Google Play e Apple Store.
