A LG Eletronics decidiu apostar alto no marketing digital para divulgar sua nova família de smartphones LG Optimus, formada pelos modelos L3, L5, L7 e 3D Max.
De acordo com a agência VML, pela primeira vez no Brasil a fabricante destina ao meio digital a maior parte de sua verba de marketing para campanha de lançamento de produto.
A ação consiste de fortalecimento de branding, esforços para incrementar o engajamento de seguidores nas redes sociais e estratégia exclusiva para os canais de e-commerce das principais redes varejistas do País.
"A LG reconhece a força da comunicação nos meios digitais e, portanto, desenvolve uma campanha cuja base está na internet", diz Pablo Vidal, diretor de marketing da LG Electronics no Brasil.
O executivo informa que, nessa campanha, a marca decidiu usar "embaixadores" famosos para facilitar a identificação do usuário com smartphone que mais combina com o seu perfil de uso.
Ao todo, 30 webfilms serão apresentados em quatro etapas, cada uma protagonizada por uma celebridade que representa os atributos de cada modelo. As celebridades escolhidas foram o cantor Thiaguinho, a atriz Deborah Secco, o esportista Bruno Senna e o rapper Emicida.
Segundo a agência, os embaixadores apresentarão concursos culturais que acontecerão exclusivamente no Facebook . A mecânica de participação e prêmios está atrelada ao conceito dos aparelhos, que serão reproduzidos nas vinhetas interativas disponíveis no site.
As peças publicitárias serão veiculadas em portais como MSN, YouTube e Google, além de anúncios em mídia impressa durante a participação do piloto de Fórmula 1 Bruno Senna.
Também estão previstos webfilms específicos e peças customizadas para os portais de grandes varejistas, explicando os benefícios de cada um dos aparelhos da família LG Optimus.
Fernando Taralli, presidente da VML, diz que a agência disponibilizou para a LG ferramentas e recursos digitais que irão potencializar as vendas dos produtos à medida que os consumidores interagirem com a campanha.
Taralli explica que, por meio de estratégias de frequência e remarketing, será possível identificar o nível de interesse do consumidor no produto e impactá-lo de acordo com a sua propensão à compra.
"Na prática, isso significa, por exemplo, que quem assiste a dois vídeos tutoriais é identificado como uma pessoa com interesse em adquirir o produto. Assim, já no terceiro filme, o potencial consumidor visualizará um banner estimulando a efetivação da compra", diz Taralli.
